双十一成交额出炉，你为其中贡献了多少呢？

昨日，火热的双11大战落下了帷幕。天猫官方宣布昨晚成交额为2135亿，快递总计达10亿多件，成交的商品主要以化妆品，护肤品以及服装类为主。就让我们看到了是中国人消费观的进步，还记得很多年前，中国人的衣服只有黑白灰三个色，穿裙子上街都是一件很令人惊讶的事情。然而在几十年后的今天，大家开始都追求生活的品质。随着高科技的发展，各家各户都享受到了网络购物的便利。中国人的消费观也开始发生了改变，不再像以前一样只追求生存性消费，只需要每天的油盐酱醋茶，即保证自己的基本生存。

如今随着中国的发展，现在中国的老百姓手里头都有了钱，都开始追求享受型消费。从服装到日用品再到食品，都追求高质量。这也对中国商品的质量提出了高标准，高要求，中国商品的优化升级也在近几年愈来愈完善。中国的国货越来越强大，也是全国人民值得开心的事情，例如中国有名的华为手机，在国外，抢占了很多国家手机的主流市场，几乎上每个人手里都是我们中国的手机。

双十一的火热，也恰恰揭示了中国老百姓骨子里的习惯，还存在着很多年前的持家过日子的想法，并没有因为如今物质生活的发展而奢侈浪费。抢着打折商品，等着打折的日子，这证明了中国的老百姓很会过日子，每天精打细算。老一辈的勤俭节约的思想延续到了这一辈，埋藏在中国人深深的民族精神之中。

相信很多的读者都参与到了这次双十一的抢购中吧，无论是买了几百还是买了几千，大家都多多少少会参与其中。感觉不参与其中，就会在同事之间，同学之间变成一个活生生的异类。很多人看着别人买，然后自己也跟着买，从来没有考虑过自己需不需要这个东西，就看着它打折了，便宜了，生怕自己吃亏，错过了这次打折的好机会。导致在双11之后也迎来了一年中最大的退货狂潮，大量的商品都在收到货后被退回，除去商品本身，这也是其中一个很重要的因素。跟风在中国是一个很常见的事情，此前中国人组团去日本买马桶盖等等事件就反映了这一心理。

中国人热爱购物，这是毋容置疑的。这几年的数据表示，国外的奢侈品有90%都是由中国人购买的。很多国家在类似黑色星期五这种日子时，都会特意的把导购员都换成会说中国话的人，为的就是更好的让中国人去消费。从前中国手里有了钱，都是把它存在银行，就觉得心里特别的踏实。但是现在不一样了，大家都喜欢把钱先花掉，所以就出现了很多的“月光族。”很多人在这次双十一购物中没有考虑过自己的经济能力，借助蚂蚁花呗，蚂蚁借呗等大型的借贷机构，借了很多超出自己能力之外的钱，来购买大量的商品。这样的行为其实是不赞成的。我们应该要去学会理性消费，购买自己能力之内的东西。而不要借着这次打折的势头就大买特买，买回来也许会发现，某样的商品不仅出了大价钱，而且并不适合自己。

这次双11的网络商业宣传是特别到位的，堪称模板。基本上打开大大小小的软件和网站，都会立马弹出一个红色的弹窗，然后一只黑猫趴在上面，过一会儿几个红包就会飞下来，大家也就会不自觉地去点这个红包了，大家也都很快就知道了这个活动的存在。近几年天猫也会推出一场天猫晚会，在晚会上请了众多明星唱歌跳舞，吸引了大量粉丝的注意，让大家一起等待半夜十二点的到来。并通过发红包的方式，鼓励大家打开天猫抢红包，同时也会发现自己想要的商品。

天猫这次也与许多的品牌进行合作，推出了许多的小游戏，在不同时间进行抢红包。或者进行能量组队兑换红包。就这样，一个拉一个。很多人都参与了这个抢红包的活动中。这样不仅使有些用户觉得很有趣，而且在无形之中为这样一个购物活动埋下了伏笔。这个活动是一个很好的商业策略，将单身狗原本觉得很悲伤的一个光棍节，摇身一变，变成了购物节，再提起双十一，大家已经忘记了这天原本是要脱单的，而只记得这一天需要买买买呢。

来源：百家号                    时间：18-11-13

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2018年的这场全民购物狂欢正式收官了，天猫最后成交额定格在2135亿元，这是双十一购物节开创以来首次突破2000亿大关。

在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字着实惊人。天猫双十一总成交额在开场后第2分05秒即突破100亿元，刷新去年创下的最快破百亿记录，用时不到1小时17分超过2015年双十一全天成交额，用时不到15小时50分，成交总额超越去年全天成交额。双十一启动30分钟，包括小米在内的30家进驻天猫平台的品牌成交额突破1亿元。截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年双十一全天水平。

其他平台也传来好消息。从11月1日到11日的累计数据来看，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，同样创造新纪录。双十一当天，网易考拉229秒后成交额破亿元，78分钟后超越去年全天水平。苏宁用时97分钟销售额超过去年全天。

值得一提的是，11月11日天猫双十一成交额数据为阿里中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算、机票、火车票、淘系保险）+AliExpress+lazada的实时交易数据，不包括盒马，饿了么，口碑等线下交易数据。去年AliExpress数据从11月11日北京时间16:00（美国时间0:00）开始计算，今年是从11月11日北京时间0:00开始计算。

本文按发布时间顺序更新，最新的数据在最上方：

12日2点12分

阿里巴巴CEO张勇在双十一总结致辞中指出，在消费领域，阿里看到一些很有当前特点的变化：今年以各种美容、化妆品、养生、保健品之类，提高生活品质的很多产品热卖，今年房地产市场降温让大家电产业面临一些挑战。包括像手机这样的行业，因为创新来迟给消费者的激励作用减弱。 所以，他认为，双11活生生反映了整个中国消费、各行各业的创新发展，以及在目前的阶段和它带来潜在的机会和需要接受的挑战。阿里看到用户侧很多的变化。

对于消费降级还是升级的问题，张勇说，阿里认为，不同层次的消费者，首先在特定阶段一定有特定的购买力，但是在特定购买力、特定的生活方式上，每个人都希望过上更好的生活，都有更品质的消费，这是作为消费者大家共同追求的。

11日24点整

【天猫双十一正式收官 全天成交2135亿元！】这是天猫双十一全球狂欢节交易额历史上首次突破2000亿元，物流订单量也首次超过单日10亿大关。

【京东双十一创新纪录：1598亿元】2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录！

11日22点28分

截至目前，天猫双十一成交额突破2000亿元，再创纪录新高。

11日18点

【苏宁国际双十一战报】截至11月11日17点，苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。同时，11日0点一过，97分钟销售额就超去年全天销售额。苏宁大数据显示，截至11日晚上18点，其线上订单量同比增长132%，线下订单量同比增长96%。在县镇市场，苏宁易购直营店与精选店销售增长达到171%。

11日15点49分

2018年天猫双11再创历史新高，今天15点49分39秒，成交总额突破1682亿，超越去年双11全天的成交总额，用时15小时49分39秒，创造了双11十年来的又一成交纪录。

截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年天猫双11全天水平。

线下消费场景同样火爆，今天居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。

阿里巴巴集团CEO张勇日前指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

11日14点整

截止11月11日14:00，京东全球好物节累计下单金额达1354亿元，超过2017年的纪录。

11日12点08分

12点08分40秒，2018天猫双11成交额超1500亿。

截至11点，小米新零售全渠道支付金额破28亿！超过去年全天。到了中午12点，小米新零售全渠道支付金额破30亿，小米天猫旗舰店狂揽38项第一：天猫平台品牌旗舰店支付金额第一，13个品类销量 金额第一，18项单品销量第一和6项单品金额第一。

唯品会半程战报：开售12小时订单量超800万，90后的销量贡献率占比近30%。数据显示，开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。

11日11点49分

【记者亲测：双11前，50件商品京东涨价17件、淘宝11件】潇湘晨报记者在这个双11做了个实验，在两大主流电商淘宝和京东分别选择了不同类别的50件商品。11月10日晚9点对比发现，京东50件商品中17件价格上涨，9件价格更低，2件显示下架，淘宝50件商品中11件价格上涨，11件价格更低，3件显示下架。其余商品价格不变或更低。（澎湃）

11日11点40分

全景跟踪（来自国君零售）

11日11点30分

【2018京东11.11已成交额突破去年1-11日】11月1日0:00 -11月11日09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年11.1-11.11纪录。京东社交产品为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与。

11日9点29分

截至9点29分35秒，天猫双十一成交额突破1306亿元。（去年全年额1682亿）

天猫双11各行业战报：开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；8个小时，天猫国际成交额超去年全天；不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；不到10小时，天猫医药成交额超去年全天。

11日8点08分

2018天猫双十一成交额超1207亿元，已超过2016年双11全天成交额。 

2018年天猫双十一用时8小时8分52秒，成交总额突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。2017年双十一期间，直到当天13点09分49秒，成交额才突破这一水平。

11日8点整

苏宁易购发布双11战报：4秒破亿元 50秒破10亿元 e公司讯，11月11日凌晨，苏宁易购发布双十一实时战报：成交额4秒破亿元，50秒破10亿元。作为家电第一渠道，苏宁易购再破纪录，1小时销售额同比增153%。11日第一小时，苏宁超市订单整体增长500%，其中生鲜类增长800%。

11日6点30分

截至6点04分12秒 ，2018天猫双十一全球狂欢节成交额超过1111亿元，2017年达到这一成交额用时10小时54分26秒。

11日2点50分

阿里巴巴表示，今年天猫双十一展示了新的零售图景，将帮助年轻人实现“五个全球”：全球买、全球卖、全球付、全球运和全球玩。

全球买方面，目前天猫国际引进75个国家地区3900个品类近1.9万个海外品牌，未来阿里将投入2000亿美元升级进口战略，覆盖120多个国家地区的特色产业带。 全球卖方面，今年有两个当地最大海外电商平台LAZADA和Daraz首次参加双十一。14万天猫商家、上百万淘宝商家通过天猫出海，覆盖200多个国家地区的上亿海外消费者。速卖通海外买家累计突破1.5亿，覆盖220多个国家地区。 全球付方面，1+9个“支付宝”全球服务超过9.2亿人，今年四个海外“支付宝”bKash、easypaisa、GCash、DANA首次参与双十一。 全球运方面，双十一投入50余架次包机，中国全国共计百万平米保税仓，全球14大GFC好资源头入仓。菜鸟与100多个合作伙伴协同，链接231个跨境仓库，开辟300多条跨境专线，服务覆盖224个国家地区。 全球玩方面，飞猪有超过200万全球旅游商品，机票服务覆盖200多个国家地区，超过25万家酒店，8000多个景区景点。

11日2点37分

11月11日凌晨，京东公布11.11全球好物节凌晨期间的大数据，显示手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词。广东、北京、江苏、四川、上海的消费者领跑凌晨的剁手榜。手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品是消费者最乐于下单的品类。

家电品类方面，电视36秒销售突破1亿元，空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。手机数码品类方面，零点后的前10分钟，笔记本电脑销售额是去年同期的2倍，翻译机销量是去年同期的36倍，学生平板销售量是去年同期的4倍，键盘和鼠标销售量是去年同期的4倍。 11日前半小时内，荣耀、小米、OPPO、vivo、一加、联想、努比亚、诺基亚、飞利浦、守护宝销量同比均超200%。手机配件销售额是去年同期的2倍。

零点过后一小时内，京东酒水销售额达去年同期200%；生鲜品类一小时共计售出840吨，销售额是去年同期的2.7倍；肉干肉脯一小时销售额是去年同期的29倍、蜜饯果干销售额是去年同期的26倍、糖果/巧克力销售额是去年同期的19倍、坚果炒货销售额是去年同期的17倍。

凌晨第一小时，京东美妆整体销售额是去年同期4倍，其中男士卸妆销售额是去年同期的4.5倍、男士面部精华销售额是去年同期的4倍。

11日2点30分

双十一开场两小时，105家进驻天猫的品牌销售额过亿元。此前，天猫双十一总成交额用时1小时47分突破千亿元大关，比去年双十一快了7个半小时。

11日2点20分

和过往相比，今年天猫双十一期间，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。天猫称，今年开场30分钟，多城消费者就收到了刚刚下单购买的商品。全国400座城市加入阿里数字经济体线上线下大狂欢，“分钟级配送”多地开花。

开场仅9分零2秒，饿了么“专星送”的骑手将今年天猫双十一的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消费者手中。天猫双十一当天，星巴克“专星送”已覆盖全国17个城市超过1400家门店。

双十一开场12分钟，上海普陀区的刘先生在天猫抢购的一台海尔酒柜，由菜鸟的合作伙伴日日顺物流送达，成为今年天猫双十一的首个大件订单。零点13分，菜鸟裹裹合作伙伴点我达仅用5分钟就完成今年天猫双十一阿里健康第一单药品的配送。

11日1点55分

2018天猫双十一屡创新纪录：

21秒成交额破10亿元，比去年快7秒； 2分05秒成交额破百亿元，比去年快近一分钟； 4分20秒破191亿元，超越2012年双十一全天成交额，比去年快1分半； 第一个小时成交额比去年多约100亿元； 仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，超过2015年双十一全天成交额。 仅用1小时47分26秒，成交额突破1000亿大关，比去年快7个半小时。

11日1点48分

用时1小时47分26秒，2018天猫双十一成交额超1000亿元，比去年提前了7个多小时达到这一成绩。2017年突破千亿大关用时9小时4秒。

1：40

用时78分钟，网易考拉今年双十一销售额超越去年双十一全天销售额。

11日1点29分

用时1小时16分37秒 ，2018天猫双十一全球狂欢节成交额超912亿元，已超过2015年天猫双十一全天成交额。2017双十一达到这一成绩用了7小时22分54秒。至此， 天猫成交额已分别超越2012、2013和2015年三个双十一的全天成交额。

11日1点20分

2018年天猫双十一第一小时，热销商品进口国家和地区排行榜：1、日本；2、美国；3、韩国；4、澳大利亚；5、德国；6、英国；7、法国；8、西班牙；9、新西兰；10、意大利。

第一小时热销出口商品品类排行：1、连衣裙；2、毛呢外套；3、裤子；4、卫衣；5、毛针织衫；6、毛衣；7、T恤；8、羽绒服；9、衬衫；10、低帮鞋。

第一小时，智能手表成交额同比增长81.6%；智能音箱第成交额同比增长120.0%；智能机器人成交额同比增长60.3%；智能翻译机成交额同比增长220.6%。

11日1点18分

26分03秒突破500亿的背后：蚂蚁金服每秒处理4200万次请求。今年天猫刷新纪录的支付峰值，在刚开场5分钟22秒就已诞生：25.6万笔/秒，是去年的2.1倍。同时诞生的还有数据库处理峰值：4200万次/秒。这个数字意味着，在支付峰值产生的那一秒里，蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数。

11日1点17分

截至凌晨1点，小米新零售全渠道支付金额突破15亿元。

11日1点15分

多款天猫双十一爆品已被抢空： 

1秒钟，MAC天猫双11限量版粉金子弹头3700支现货抢空；

3秒钟，三得利响30年纪念版威士忌首发售罄；

6秒钟，大益千山一叶普洱茶售罄；

13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄；

1分钟，哈根达斯品脱冰淇淋售罄；

1分钟，hourglass海外旗舰店2018限量玫瑰粉烟盒套组全部售罄；

10分钟，浪琴手表2个万元级别手表款10分钟内售罄；

10分钟，RT复活节美妆蛋30000只售罄。

11日1点03分

1小时0分48秒，2018天猫双十一成交额超过100亿美元。双十一第一个小时，成交额672.6亿元人民币。

11日0点55分

现场屏幕显示，天猫双十一购物节进口国家地区排行第一是日本，其次分别为美国、韩国、澳大利亚和德国。出口国家地区排名依次是中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯。

最受欢迎的进口商品排名依次是：保健食品、面膜、面部精华、奶粉、纸尿裤。最受欢迎的出口商品依次是：毛呢外套、连衣裙、裤子、卫衣、毛针织衫。

最受欢迎的出口品牌依是小米，紧随其后的分别是：美的、海尔、华为、格力。最受欢迎的进口品牌分别是swisse、KAO/花王、moony、aptamil/爱他美、Dr. CI. Labo/城野医生。

11日0点49分

35分17秒，天猫双十一销售额已突破571亿元，超越2014双十一全天成交总额，刷新去年突破2014年记录的最快成绩，较去年用时减少25分钟。

11日0点46分

零点26分，浙江省金华市的一位消费者收到了双十一购物节在网易考拉上购买的进口纸尿裤。这是2018网易考拉“11.11环球购物狂欢节”配送的跨境第一单。

11日0点44分

据不完全统计，截至11日零点30分，已经有30家进驻天猫的品牌成交金额突破1亿元，它们分别是：林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。

11日0点42分

13分37秒，小米新零售全渠道支付金额破5亿元，33分08秒，小米天猫旗舰店支付金额破5亿元。

11日0点40分

2018年双十一启动后35秒，优衣库销售额突破1亿元，2017年耗时1分钟。2016年双双十一，优衣库用时2分53秒，成为全品类最快破亿的品牌。

11日0点32分

波司登2018年双十一启动后11分钟成交额突破1亿元，2017年用时两小时。

11日0点31分

零点零分19秒，海拔2780米，青海格尔木市的小米授权体验店诞生了今年小米双11第一单。

11日0点30分

苏宁易购双十一成交额4秒破1亿元，50秒破10亿元。 苏宁易购总裁侯恩龙微博表示，“真实数据：4秒破亿，50秒破10亿！”

11日0点27分

26分03秒，2018年天猫双十一成交额突破500亿，用时几乎只有去年的一半。2017年达到同一成交额用时40分12秒。

11日0点18分

小米官方公布，双十一启动36秒，小米全渠道支付金额突破1亿元，56秒天猫官方旗舰店支付金额破亿，迎来开门红。现场大屏实时数据显示，目前小米暂居所有品牌第一。

11日0点17分

0点14分，2018天猫双十一总成交额超362亿元，已超过2013年双十一全天的成交额。

11日0点14分

2018网易考拉双十一环球购物狂欢节启动229秒后成交额突破100亿元。